Orientado a profesionales autónomos y pymes de cualquier actividad económica, el Curso en Técnicas de Posicionamiento (SEO) en Buscadores, está pensado para capacitar a los profesionales que dispongan de presencia en la red, de la información y conocimiento necesario para entender las técnicas mas habituales de indexación y posicionamiento en los principales buscadores de internet: Google, Yahoo, Ask y MSN..
El programa analizará y profundizará en la importancia de las técnicas básicas de posicionamiento, en el PR (Page Rank) y en como conseguir que la actividad económica «consiga primeros puestos» en buscadores como Google y Yahoo. Se mostrarán los métodos, herramientas y posibilidades existentes en la red al alcance de cualquiera para posicionar en los mercados potenciales.
Plan de Formación.
1.- Introducción al Marketing Online y comercio electrónico.
1.1 El contexto: marketing digital.
1.2 Evolución del marketing: transaccional, relacional, marketing 2.0.
1.3 Search Engine Optimization (SEO) dentro del Marketing Digital.
1.4 Search Engine Marketing (SEM) dentro de la estrategia global de Diseño Web.
1.5 Nuevo marketing y el diseño centrado en el usuario.
2.- Las herramientas de trabajo SEO: los buscadores
2.1 Conceptos esenciales sobre buscadores y recuperación de información.
2.2 El mercado de los buscadores («search engine» o SE).
2.3 Impacto de los SE en el comportamiento de los usuarios («user search behaviour»).
2.4 Los buscadores como herramienta de publicidad.
3.- El caso de Google
3.1 Factores de éxito de Google.
3.2 Cobertura de Google.
3.3 “Todo acerca de Google”.
3.4 PageRank, Google Dance y Frecuencia de Indexación.
4.- Factores de Optimización para buscadores (SEO)
4.1 Definición de SEO.
4.2 Ética SEO: “white hat” versus “black hat”.
4.3 Factores internos positivos.
4.4 Factores externos positivos.
4.5 Factores internos negativos.
4.6 Factores externos negativos.
5.- Evaluación de optimización SEO
5.1 Análisis SEO del sitio web (en rediseños).
5.2 Herramientas de análisis.
5.3 Análisis cualitativo y cuantitativo de links entrantes y salientes.
6.- Metodología de optimización SEO
6.1 Relación entre Arquitectura de Información, y SEO.
6.2 Search Analytics: análisis de palabras clave (keywords) y estacionalidad de búsquedas.
6.3 Internacionalización SEO.
6.4 Arquitectura de información: mejorando nuestro browsing.
6.5 SEO interno en buscadores internos.
6.6 Accesibilidad y SEO.
6.7 El rey es el contenido: cómo escribir para la web.
6.8 Acciones dentro del sitio web.
6.9 Acciones hacia fuera de la web: popularidad y link building.
6.10 Seguimiento de resultados y reajustes: KPIs y web analytics.
6.11 Google Sitemap, Google Webmasters y Google Analytics.
7. Prácticas
7.1 Evaluación SEO de sitios web.
7.2 Análisis de keywords.
7.3 Creación de un sitio web con técnicas SEO.
7.4 Prácticas de escritura SEO y link building.
