A estas alturas todo el mundo ya conoce o ha oído hablar del juego del verano, el PokemonGO. Una diversión que hace uso de una tecnología que nació a finales de los 90, la realidad aumentada, y que a partir de ahora, una vez democratizado su uso a través de este adictivo juego, pienso que dará mucho que hablar y ofrece un montón de nuevas posibilidades de negocio aplicado al marketing de la hostelería y el turismo, para el marketing de proximidad y digital en general.
En cualquier caso, desde su despliegue inicial en USA y otros países allá por la primera semana de Julio, hasta la explosión en su país natal, Japón, la semana pasada, ha sido una revolución de la que se ha hablado muchísimo desde todos los enfoques: psicológico, ocio, económico, mercados de valores, etc..
Sin embargo, al margen de los acuerdos que las grandes empresas como McDonalds han comenzado a realizar con Nintendo para atraer personas a sus establecimientos,
¿Como puede una pequeña empresa aprovecharse del tirón de Pokemon Go?
PokemonGo es una app gratuita fácil de instalar, pero de momento está completamente controlada por sus desarrolladores. Cuando configuras la app seleccionas un avatar donde puedes configurar los distintos atributos: genero, edad, color ojos, etc.. la idea es que en el mundo virtual en el que los jugadores se mueven sea un reflejo de la realidad, o no.. 🙂 A medida que te desplazas, en el mapa de localización (geolocalización) va apareciendo en el móvil distintos pokemons que vas coleccionando en el Pokedex. Consiguiendo pokemons, puntos y luchando en los gimnasios con contrincantes vas evolucionando en el juego.
Pero eso no es lo que interesa a un comercio o cafetería, o cualquier establecimiento que desee atraer clientes.
Está claro que si consigues atraer pokemons a tu localización (comercio, restaurante, cafetería, pizzeria, etc..) los jugadores-clientes potenciales vienen detrás. Así que con que sepas que existe dos formas de atraer pokemons a tu lugar, una es con el incienso, y la otra con los Modulos Cebo (o Lurens en inglés), te puede dar alguna pista.
Hablaremos de los «Modulos Cebo», pues es la única manera que otros jugadores se beneficien tambien del efecto de atracción de pokemons, el incienso solo sirve para uno mismo. Pero para usar estos módulos que se compran, tienes que estar cerca de una Pokeparada. Las Pokeparadas son lugares donde se recogen objetos y otros premios, y se sitúan en lugares significativos, como parques, iglesias, clínicas, comercios, etc. En el mapa aparecen como unos cubos azules flotando sobre una columna azul. Si tu establecimiento no está cerca, deberías de poder solicitarla a través del formulario de Niantic, actualmente no aceptan mas solicitudes 🙂
Solo decir que en definitiva, si haces cálculos, y ves el cambio del precio de los Módulos Cebo en la tienda (Nintendo ya factura 4M$ al día por esta Shop) ti inversión en publicidad online (atracción) es de unas 1,40€/hora atraer «cazapokemons» a tu establecimiento.
Algunas recomendaciones:
- Crea una promoción específica, por ejemplo un cupón «Pokedescuento», o especifica una hora concreta «Pokemon Happy Hour» 🙂
- Unos días antes comienza a distribuirlo por tus canales sociales y promociones físicas y virtuales.
Imagino que en breve podremos pasar con la app del comercio local por delante de escaparates y a través de la capa de Realidad Aumentada de nuestra aplicación poder ver las ofertas específicas (y personalizadas) del día para aquellas estrategias que unen lo virtual con las visitas físicas a las tiendas, al mas puro estilo de marketing multicanal. La app te identificará como un usuario que en algún momento ha visitado el escaparate online (o la web del comercio) se activará el sistema de remárketing y automáticamente te llegará una oferta personalizada. Esto, lo veremos en muy poco tiempo
¿Qué opinas sobre este asunto?
