Marketing digital para hoteles

SEO para hoteles (I): Oportunidades y estrategia para pequeños establecimientos

Si hay un sector en el que hay competencia en cuanto a posicionamiento SEO ese es, sin lugar a dudas, el del turismo. La hosteleria y las empresas asociadas al sector, necesitan aprovechar, sobre todo en España, el potencial del marketing digital para sus negocios turísticos. El SEO para hoteles es el santo grial de las especialidades de visibilidad online, pero hay vida mas allá de los grandes actores del sector que se lo comen todo usando incluso tu marca para ello.

Los grandes del sector: centrales de alojamientos, buscadores de viajes y agencias de reservas invierten grandes sumas de dinero para aparecer en los primeros puestos de Google. Y para ello no solamente utilizan palabras clave genéricas, sino también micronichos más especializados para captar a sus clientes. Ante un panorama como este, un mal enfoque en una estrategia SEO para hoteles puede hacer que acabemos frustrados sin obtener resultados positivos. O acabar tirando la toalla pagando el 10-20% por reserva a algunos de los actores preponderantes: booking, trivago, tripadvisor, etc..

¿Está tu web bien optimizada para SEO local?

Sin embargo hay nichos esenciales donde se puede competir. Aún recuerdo a uno de nuestros primeros clientes hoteleros que aceptaron apostar por ese nicho de clientes que buscaban ir de ciudad en ciudad a “hoteles con encanto en xxx” u “hoteles baratos en XXX”. Funcionó durante años y demostró como una empresa pequeña y familiar podía competir con los actores que se estaban quedando con “el cotarro”. Aunque parezca obvio, hay muchas empresas turísticas que no saben lo que realmente buscan sus potenciales clientes dentro de su radio de acción. Incluso palabras clave “long tail”  como “casas rurales que aceptan mascotas” pueden resultar aún inversiones estratégicas en SEO y SEM muy interesantes, con un ROI mas que aceptable.

Podemos acceder a una mayor cuota de mercado si desarrollamos términos (KW) o palabras clave más concretas incluso las “phrases” mas raras nos puede dar un cierto tráfico “longtail” para diferentes puntos de interés que se sitúen cerca de nuestro hotel.Por ejemplo: “Casa Rural en el Parque de Cabarceno” u “hotel cerca del Museo Picasso en Málaga”. Las posibilidades son muy variadas en cualquier región en la que queramos enfocarnos. Se trata de realizar un análisis previo. De sentarse a pensar y diseñar un plan a ejecutar con las herramientas y conocimientos adecuados.

De esta forma, aunque el volumen de búsquedas mensuales sea menor, es más probable que nuestro contenido se posicione mejor y consigamos mejores resultados en los buscadores. Incrementaremos la eficiencia de nuestros esfuerzos en marketing.

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